Booking.com Tercihli ve Tercihli Plus Programları Güncellendi: 2025’te Otelleri Neler Bekliyor?

Optima Danışmanlık
7 May
2 dakikada okunur

Booking.com, otellerin çevrim içi görünürlüğünü ve gelirlerini artırmalarını hedefleyen Tercihli Ortak Programı ve Tercihli Plus Programı ile ilgili önemli bir güncellemeye gidiyor.

19 Mayıs 2025 itibarıyla yürürlüğe girecek bu değişiklikler, katılım koşullarında herhangi bir işlem gerektirmese de, otellerin dijital stratejilerini güncellemeleri için kritik bir dönemeç olabilir.

Tercihli Program Nedir?

Booking.com’un Tercihli Ortak Programı, yüksek performans gösteren otellere daha fazla görünürlük sunan özel bir ortaklık modelidir.

Tercihli Plus, bu sistemin daha üst seviye versiyonudur ve ekstra avantajlar sunar:

Daha belirgin rozetler
Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma
Daha güçlü güven algısı ve dönüşüm oranı

2025 Güncellemesi ile Neler Değişiyor?

Booking.com’un resmi duyurusuna göre, bu değişiklikler programın yapısını değil; şeffaflık ve anlaşılabilirlik düzeyini geliştiriyor:

Performans puanı kriterleri daha sade ve açık hale getirildi. En güncel bilgilere Partner Hub üzerinden ulaşmak mümkün.
Bekleme süresi (cooling-off period) açıklığa kavuşturuldu. Artık sadece programa uygunluk sona erdiğinde ya da otel programdan kendi isteğiyle çıktığında geçerli olacak.

Bu güncelleme, otellerin sistemdeki yerini doğrudan etkilemezken, performanslarını değerlendirmeleri ve stratejilerini gözden geçirmeleri için güçlü bir fırsat sunuyor.

Tercihli Programlar Gelir Yönetimi Açısından Ne İfade Ediyor?

Avantajlar:

Artan Görünürlük: Tercihli rozetli oteller, arama sonuçlarında %60’a kadar daha üst sıralarda çıkabiliyor.
Daha Fazla Rezervasyon: Dönüşüm oranları, Tercihli otellerde ortalamanın üzerine çıkabiliyor.
Sezon Dışı Dönemlerde Destek: Düşük talep dönemlerinde görünürlüğü koruma avantajı.
Rakipler Karşısında Güçlü Konum: Tercihli statüsü, misafir tercihlerini etkileyen önemli bir faktör.

Dikkat Edilmesi Gerekenler:

Yüksek Komisyon: Tercihli Plus için ödenen ekstra komisyon, kar marjını etkileyebilir.
Bekleme Süresi Riski: Programdan çıktıktan sonra yeniden katılım için belirli bir süre beklemek gerekebilir.
Verimsiz Katılım: Performans düşükse ve ROI yeterli değilse, programa dahil olmak dezavantajlı olabilir.

Stratejik Öneriler:

Dönemsel Katılım Stratejisi: Yüksek sezonda programa katılmak yerine, düşük sezonda görünürlüğü artırmak daha faydalı olabilir.
Komisyonu Dengede Tutan Fiyatlama: Oda fiyatlarını, komisyon oranlarını dengeleyerek optimize etmek gerekir.
Performans Takibi: Extranet’teki analiz araçlarıyla dönüşüm oranları ve görüntülenme sayıları düzenli izlenmeli.
Rakip Analizi: Benzer segmentteki rakip otellerin katılım ve fiyatlama stratejileri gözlemlenmeli.

Sonuç: Doğru Strateji ile Maksimum Fayda Mümkün

Booking.com’un Tercihli ve Tercihli Plus programlarına yönelik yaptığı bu şeffaflaştırıcı güncellemeler, otellere daha bilinçli ve veri odaklı bir katılım süreci sunuyor.

Yatırımın geri dönüşü doğru analiz edilir ve stratejik hareket edilirse, bu programlar gelir artışı, doluluk oranlarında iyileşme ve marka algısında güçlenme sağlayabilir.

Optima Online Hotel Management olarak, Booking.com performansınızı artırmak ve dijital satış stratejinizi optimize etmek için yanınızdayız.

Detaylı analiz ve gelir yönetimi desteği için bizimle iletişime geçin...