Booking.com Preferred i Preferred Plus Programi Ažurirani: Šta Očekuje Hotele u 2025. Godini?

Booking.com uvodi značajne izmene u svoj Preferred Partner Program i Preferred Plus Program, koji su osmišljeni da pomognu hotelima da povećaju svoju online vidljivost i prihod.

Ove promene stupaju na snagu 19. maja 2025. godine. Iako nije potrebno preduzimati nikakvu radnju za ostanak u programu, one predstavljaju ključni trenutak za hotele da preispitaju i ažuriraju svoje digitalne strategije.

Šta je Preferred Program?

Preferred Partner Program Booking.com-a je ekskluzivni model partnerstva koji pruža veću vidljivost hotelima sa visokim učinkom.

Preferred Plus je unapređena verzija ovog sistema, koja donosi dodatne prednosti kao što su:

• Istaknutiji bedževi

• Viša pozicija u rezultatima pretrage

• Jači osećaj poverenja i veća stopa konverzije

Šta se Menja u 2025?

Prema zvaničnom saopštenju Booking.com-a, izmene se ne odnose na strukturu programa, već imaju za cilj veću transparentnost i jasnoću:

• Kriterijumi za ocenu performansi su pojednostavljeni i jasnije objašnjeni. Najnovije informacije dostupne su na Partner Hub-u.

• Period čekanja (cooling-off period) je preciziran – sada se primenjuje samo kada objekat izgubi pravo na učešće ili samovoljno napusti program.

Iako ove izmene ne utiču direktno na poziciju hotela u sistemu, predstavljaju odličnu priliku da se izvrši procena učinka i ažurira strategija.

Šta Preferred Programi Znače iz Perspektive Upravljanja Prihodima?

Prednosti:

• Povećana Vidljivost: Preferred hoteli mogu se pojaviti i do 60% više u rezultatima pretrage.

• Više Rezervacija: Stopa konverzije kod Preferred hotela često je iznad proseka.

• Podrška tokom Niske Sezone: Održava vidljivost u periodima slabije potražnje.

• Prednost u Odnosu na Konkurenciju: Preferred status utiče na odluku gostiju.

Na Šta Treba Obratiti Pažnju:

• Viša Provizija: Dodatna provizija za Preferred Plus može uticati na profitnu maržu.

• Rizik od Perioda Čekanja: Ako se izađe iz programa, može biti potrebno čekati za ponovni ulazak.

• Nizak ROI: Ako učinak nije dovoljno dobar, učešće u programu može biti nepovoljno.

Strateške Preporuke:

• Sezonska Strategija Učešća: Umesto učešća u visokoj sezoni, može biti korisnije koristiti program za veću vidljivost tokom niske sezone.

• Optimizacija Cena: Treba uskladiti cene soba sa stopama provizije kako bi se postigla optimalna zarada.

• Praćenje Performansi: Redovno koristiti Extranet alate za analizu konverzije i broja prikaza.

• Analiza Konkurencije: Posmatrati strategije učešća i cenovne politike sličnih konkurenata.

Zaključak: Maksimalna Korist uz Pravu Strategiju

Ove transparentne izmene u Preferred i Preferred Plus programima Booking.com-a omogućavaju hotelima jasniji i podatkom vođen pristup učešću.

Ako se povrat investicije pravilno analizira i sprovodi strateški, ovi programi mogu doprineti rastu prihoda, poboljšanju popunjenosti i jačanju brenda.

Kao Optima Online Hotel Management, tu smo da vam pomognemo da poboljšate performanse na Booking.com-u i optimizujete svoju digitalnu prodajnu strategiju.

Za detaljnu analizu i podršku u upravljanju prihodima, kontaktirajte nas.